Σε επίπεδα άνω του 90% κινείται η χρήση του Διαδικτύου στις νεαρές ηλικίες, πράγμα που σημαίνει ότι η επόμενη γενιά στην Ελλάδα θα βρίσκεται σε ποσοστό 100% στο Web, είτε για να αντλήσει πληροφορίες είτε για ψυχαγωγία. 

Τα τελευταία στοιχεία της Web ID της Focus Bari περιγράφουν αυτό που καταδείκνυαν περίτρανα και οι προηγούμενες σχετικές έρευνες, με τη διαρκή άνοδο του Διαδικτύου στην Ελλάδα να συνιστά commodity, μιας και πάνω από το 70% των πολιτών έχει πρόσβαση στο Internet, «σερφάροντας» για περισσότερες από 2,5 ώρες ημερησίως.

Αξίζει να σημειώσουμε για την ιστορία, ότι η έρευνα Web ID για το διάστημα Ιανουαρίου - Μαρτίου 2015 πραγματοποιήθηκε σε δείγμα 12.000 ατόμων ηλικίας 13-74 ετών στις περιοχές των μεγάλων αστικών κέντρων της ηπειρωτικής Ελλάδας, αποτυπώνοντας ότι το 70,9% των πολιτών χρησιμοποιεί το Διαδίκτυο με το ποσοστό των ανδρών να είναι μεγαλύτερο από εκείνο των γυναικών (74,5% έναντι 67,3%). 

Εξαιρετικά ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι το 62,2% κάνει καθημερινή χρήση του Διαδικτύου, ενώ όπως αναφέραμε, τα ποσοστά είναι σαφώς υψηλότερα στις νεαρές ηλικίες, όπου κινούνται σε επίπεδα άνω του 90%. Άξιο προσοχής είναι ακόμη ότι η συμπρωτεύουσα έχει υψηλότερο ποσοστό διείσδυσης σε σχέση με την Αθήνα (78,5% έναντι 76,6%). Η μέση διάρκεια χρήσης έφθασε τα 141 λεπτά την ημέρα (2 ώρες και 21 λεπτά) όταν το αντίστοιχο νούμερο στην έρευνα για το διάστημα Οκτωβρίου - Δεκεμβρίου 2014 ήταν στα 135 λεπτά (2 ώρες και 15’) με τους χρήστες 18-24 ετών να είναι πάνω από 3 ώρες online (187 λεπτά).

Το κινητό τηλέφωνο εξελίσσεται σε βασικό μέσο πρόσβασης, καθώς το 35,5% δηλώνει ότι το χρησιμοποιεί για να «σερφάρει» στο Διαδίκτυο, όταν πριν από ένα χρόνο το αντίστοιχο ποσοστό άγγιζε το 27,4%. Αύξηση υπάρχει και όσον αφορά τη χρήση των devices, με τα tablets να σκαρφαλώνουν στο 12,8% έναντι 7,7% πριν από ένα χρόνο. Αντίθετα, μικρή μείωση υπάρχει στη χρήση των φορητών υπολογιστών (42,2% έναντι 43,3%) και των επιτραπέζιων συστημάτων (29,8% έναντι 33,3%). Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι το 72,1% των ακροατών ραδιοφώνου μέσω Ιnternet ανήκουν στο ηλικιακό group των 18-44 ετών.

Social media

Εκεί που σημειώνεται έκρηξη χρήσης του Διαδικτύου και φαίνεται ότι υπάρχει πεδίον δόξης λαμπρόν, είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αυτό αποδεικνύεται και από το ποσοστό αυτών που είναι χρήστες των social media, καθώς ανέρχεται στο 55,2%, σχεδόν τρεις μονάδες υψηλότερο σε σχέση με το 52,4% του προηγούμενου τριμήνου. Το Facebook είναι το πιο δημοφιλές, καθώς το χρησιμοποιεί το 50,9% των Ελλήνων (από 48,3% το αμέσως προηγούμενο τρίμηνο), με το Twitter να είναι μόλις στο 8,3%. Όμως, το μέσο κοινωνικής δικτύωσης που αξίζει να προσέξουμε είναι το Instagram, το οποίο πριν από ένα χρόνο χρησιμοποιούσε μόλις το 0,1% των Ελλήνων αλλά πλέον το ποσοστό αυτό έχει φθάσει στο 8,1%, σημειώνοντας εντυπωσιακή άνοδο! Ο μέσος ημερήσιος χρόνος στα social media είναι 82,2 λεπτά και ένας στους τρεις δηλώνει ότι παίζει παιχνίδια στο Facebook! 

Αγορές

Το 25,6% των Ελλήνων δηλώνει ότι πραγματοποιεί αγορές μέσω του Διαδικτύου, ποσοστό υψηλότερο κατά 1,9 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το τελευταίο τρίμηνο του 2014. Τους τελευταίους έξι μήνες ο μέσος όρος των αγορών φθάνει στις 5,2 και ο μέσος όρος της δαπάνης στα 407 ευρώ. Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι στο 29,9%, σχεδόν ένας στους τρεις είναι άνδρες και μία στις πέντε ανήκουν στο ασθενές φύλο. Ο σκληρός πυρήνας των καταναλω- τών που εμπιστεύονται τα e-shops για τις αγορές τους βρίσκεται μεταξύ των ατόμων ηλικίας 25-34 ετών (46,6%), ενώ το ποσοστό μικραίνει στην περίπτωση των αγοραστών online ηλικίας 18-24 ετών (41,4%) και 35-44 ετών (36%). Πιο επιφυλακτικοί είναι οι ανήκοντες στην ηλικιακή κατηγορία των 45-54 ετών (19,2%) και φυσικά αυτοί των 55-64 ετών (7,7%). Οι λιλιπούτειοι καταναλωτές συμμετέχουν με το 10,9% των δυνάμεών τους.

Παιδιά και Internet

Στα παιδιά είναι μάλλον αναμενόμενο ότι το ποσοστό χρήσης του Διαδικτύου θα είναι υψηλό. Στο σύνολο της κατηγορίας 7-12 ετών η διείσδυση φθάνει στο 81,6% με το ποσοστό στην κατηγορία 7-9 ετών να είναι στο 76,5% και σε εκείνη των 10-12 ετών στο 86,7%. Πάντως, σε σχέση με τα στοιχεία της Web ID για το τρίμηνο Οκτωβρίου - Δεκεμβρίου 2014 παρατηρείται μείωση, καθώς τότε το ποσοστό διείσδυσης ήταν στο 86%. Οι τρεις βασικοί λόγοι χρήσης του Διαδικτύου για τα παιδιά παραμένουν τα παιχνίδια, η ακρόαση μουσικής και η αναζήτηση πληροφοριών. Όσον αφορά τη χρήση κινητού τηλεφώνου, το 13,6% των αγοριών και το 18,1% των κοριτσιών 7-12 ετών έχουν κινητό. Στην κατηγορία 7-9 ετών, το 6% των αγοριών και το 4,5% των κοριτσιών έχει κινητό, ενώ σε εκείνη των 10-12 ετών τα αντίστοιχα ποσοστά είναι 21,1% και 31,5%.

Πηγή: www.advertising.gr 21/05/2015